如今已经进入数字化发展的新时期,数字经济已成为各个产业创新的重要引擎。《“十四五”期间推动数字经济与实体经济深度融合发展路径研究》研究报告指出,数据要素和数字技术对创新的促进作用最为直接、明显。这一规律对于商业零售行业同样适用,插上“数字翅膀”的实体零售在转瞬之间便能联通消费者,让数字化也变得触手可及。今年“双食衣”购物节,i百联平台强化本地生活属性,联动百联集团旗下百联股份、联华超市、第一医药等业态,通过百联云店、百联到家等特色业务,打通O2O消费场景,以创新营销玩法智选“双食衣”。

赋能传统产业,促进数字技术与实体经济融合发展,是发展数字经济的重要目的之一。采用新技术进行创新迭代,往往更有可能实现“换道超车”。此次双食衣期间,i百联推出连通虚拟与现实的“百联•互动城”,线上线下打破壁垒深度联动,消费者在线上平台点击第一百货、百联奥莱、联华超市等百联线下门店图标,即可基于LBS定位跳转相关门店购物页面,领取门店优惠券,第一时间选购心仪商品。

数据显示,10月20日至11月13日期间,i百联精心打造的数智“百联•互动城”吸引了消费者近10万次点击访问,其中优惠券发放数量同比提升显著,反响积极。

此外,i百联“双食衣”以数字科技加码业务消费场景,创新数字营销玩法,首次将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合,将业态满减券等权益植入到5款样式不同的数字藏品中,既让消费者获得了精美的藏品,也能同时享受专属优惠和抽取大奖的机会。这一尝试,体现i百联平台数智化、科技化、年轻化的特性,实现线上平台和线下门店双向导流赋能,有效盘活百联体系商业生态系统活力。

在新的发展阶段,想要实现跨越式发展,需以科技为抓手,紧握机遇,扩大数字经济发展优势。今年i百联“双食衣”以多年深耕的数字化建设成果为支撑,通过有实感的促销力度搭配多样化、多维度的玩法创新,很好地释放了作为高品质本地生活服务平台i百联的平台价值与商业格局。

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