对如今的餐饮行业来讲,品牌的文化赋能对于餐饮企业将更有价值。品牌文化作为一种无形的力量,其实比一些形式上的内容更具价值,这也是当下众多品牌坚持向文化品牌转型的重要原因。作为餐饮行业蛙类赛道知名品牌的蛙小侠,从一开始就坚持打造自己的“文创IP+餐饮”,并不断突破,创新品牌。近期,蛙小侠通过对自身IP的创新和探索,推出了6.0版的门店,从空间场景、IP形象与品牌精神进行结合,打造出了品牌更多的可能性。

门店升级,强化品牌文化意识

6.0门店的空间设计上,蛙小侠以“雨中的武林世界”结合独特的侠风武器“伞”,构成整体的概念和装置元素。整个空间以金属银+红色的高级配色,更符合当下年轻人的需求和喜好。在店门口还打造的雨景意境区,以真实水景结合线性灯光,加上半透明的玻璃砖穿插其中,构成了一幅流动的“雨中画卷”,让人眼前一亮。同时,蛙小侠还结合IP形象和品牌色彩,在入口处一面金属格子墙上内置IP公仔,以阵列式的布局, 传达出品牌核心IP——侠客形象,符合年轻消费者所青睐的“侠”精神。

结合IP,将品牌形象进行到底

与市面上大多品牌相比,蛙小侠本身就不同于市面上常见的餐饮连锁品牌。在升级过程中,围绕着自身的IP形象,蛙小侠从门店、产品和营销等各个方面着手,不断开发IP的价值。一方面,推出与品牌IP强关联的周边产品;另一方面,持续与众多知名品牌进行跨界合作,注重门店IP形象打造,丰富场景体验,甚至还将IP植入到运营中,比如具有“江湖范”的问好方式,极具武侠风的工作服……务求将蛙小侠的侠义文化和正能量传递给消费者。

从1.0到6.0,蛙小侠升级的不只是门店,还有在门店扩张中,IP形象、品牌文化的改变,而不变的是蛙小侠对品牌文化的关注,以及对IP文化的传承。如今,蛙小侠的品牌文化已经成功影响了一部分品牌,并且受到了消费者广泛的关注。而蛙小侠之所以受到广泛关注,不仅是因为其呈现给消费者一家别样的餐厅,更是因为其呈现给消费者一种积极的、独具特色的IP文化品牌。

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