2025年，光瓶酒市场竞争持续升温，新品迭出、格局生变。

(资料图片仅供参考)

据不完全统计，仅2025年以来，便有多款光瓶酒新品。从价位上来看，这些产品均落在50-100元价位区间。

名酒企业为何加码高线光瓶酒赛道？有行业预测显示，2025年光瓶酒市场规模预计突破2000亿元，其中，定价50-100元的高线光瓶酒尤为亮眼，增速预计超过40%。

这一趋势背后，是理性消费观念崛起。消费者不再单纯关注价格，转而更加追求品质真实感。当下市场呈现实用主义与情绪消费并存的特征，新一代消费者尤其青睐极简风格、去包装化体验和反套路沟通，这也为高线光瓶酒的快速发展提供了土壤。

泸州老窖（000568）敏锐捕捉这一市场转向，在半年报中就提及，要将资源向中高端大众主流产品倾斜，积极布局正在高增长的光瓶酒赛道。随半年报一同披露的，还有泸州老窖二曲(2025版)焕新上市的消息。新品定价65元/瓶，旨在树立“名酒光瓶品质典范”的市场形象。

面对高线光瓶酒的强劲增长和酒企战略调整的双重背景，泸州老窖二曲(2025版)能否以“鲶鱼”之姿激活高线光瓶酒赛道、为行业注入新活力？

产品策略：极简主义下的“价值回归”

泸州老窖二曲(2025版)定位“价值回归型”产品，承载泸州老窖“塔基品牌”发展使命，巩固大众消费基本盘。该产品以“无美颜、无噱头、无套路”的“三无”理念为核心，彻底摒弃行业过度包装与营销浮夸的积弊，回归白酒消费的本质——品质与体验。

具体而言，“无美颜”体现为极致简约的包装设计，拒绝外在修饰；“无噱头”表现为不依托水分奖项或夸大卖点，依靠真实品质直面消费者；“无套路”强调真诚、直接的沟通方式，重建品牌与用户之间的信任关系。

尽管以“三无”自谦，泸州老窖二曲(2025版)在工艺、酒体、口感与体验四个维度实现了扎实焕新，构筑了产品的核心竞争力。

据了解，泸州老窖二曲(2025版)采用纯粮固态发酵工艺，通过全链条数智化管控确保品质稳定。特别是在酒体设计上，严选粮香风味更浓郁的基酒，经专业团队精心调配，最终形成“粮香浓郁入口柔，回味净爽无杂味”的独特风味，符合大众日常高频次饮用需求。

此次焕新动作并非孤立发生。近期发布的泸州老窖投资者关系管理信息指出，白酒行业正在经历消费观念、需求结构、场景与渠道的深刻变革。消费者从“量的满足”到“质的追求”，更加注重产品的实际价值与品牌内涵的契合；年轻消费群体更倾向于个性化、低度化、利口化、悦己化的酒类消费。

在这一背景下，泸州老窖二曲(2025版)通过“三无”策略，大幅削减非必要包装与营销成本，将资源聚焦于内在品质提升，实现“优质平价”，契合理性消费时代消费者对质价比的核心追求。

营销创新：圈层共鸣与反向营销

当下的年轻人热衷什么？——脱口秀。当下的酒企更聚焦什么？——年轻消费群体。泸州老窖二曲(2025版)精准捕捉这一交汇点，以脱口秀为媒介，实现白酒品牌与年轻一代的深度对话。

据悉，泸州老窖二曲(2025版)上市之际携手脱口秀演员徐志胜，共同讲述“三无”故事，演绎“实在好酒，品质致胜”的品牌主张。

2021年，徐志胜闯入了大众视野。他在舞台上用幽默瞬间俘获了无数观众的心，且走红至今。

徐志胜以“无美颜、无包装、无修饰”的天然形象立足演艺圈，靠实力赢得认可；泸州老窖二曲(2025版)同样强调“无美颜、无噱头、无套路”，以产品本质面对市场。两者在理念层面高度契合，为合作奠定信任基础。

更重要的是，脱口秀文化自带的渗透力与幽默感，助力泸州老窖二曲(2025版)构建更接地气的沟通场景，进一步推进泸州老窖的年轻化战略。借助徐志胜的个人影响力与风格特征，泸州老窖二曲(2025版)能够更有效地触达90后群体，实现跨圈层共鸣。

同时，泸州老窖二曲(2025版)采用自黑式反向营销，“三无”为传播焦点，主动降低消费者心理防线，激发好奇与探索欲往，从而有效引导购买行为。这场合作并非简单追求声量，更重在传递“实在好酒，品质致胜”的核心主张，重塑消费者对泸州老窖二曲的价值认知。

战略视野：年轻化系统布局的关键落子

从泸州老窖二曲(2025版)携手徐志胜的合作中不难看出，其目标明确指向年轻消费群体。这背后是泸州老窖年轻化体系建设上的长坡厚雪、久久为功。

近年来，泸州通过多种方式持续推进品牌年轻化，包括拓展产品矩阵、推进品类创新、打造自有IP及跨界联动等。从低度酒产品开发到“窖主节”IP打造，从联名茶饮到跨界雪糕，从数字化营销到社交媒体互动，泸州老窖不仅在产品上创新，更在品牌体验、消费场景和情感联结上努力贴近年轻一代，构建了一个相对完整的年轻化战略生态体系，旨在为品牌注入新鲜活力并培育未来的消费主力军。

而此次推出的泸州老窖二曲(2025版)主推42%vol版本，精准契合当前低度化饮酒趋势，更好满足年轻消费者对轻松饮用与舒适体验的需求。

财报数据显示，泸州老窖2025年上半年新兴渠道营收同比增长27.55%，数字化营销和年轻消费群体拓展成效初显。此次泸州老窖二曲焕新正是泸州老窖品牌年轻化体系化建设的关键一环。

具体来看，泸州老窖二曲(2025版)抢占光瓶酒主流价格带，意在夯实大众消费基础。其二，其反套路式营销手段能够有效推动品牌沟通语言年轻化，与新生代消费者建立有效对话。其三，其“实在好酒”的亲民形象，更全面、更亲民，助力品牌形象刷新与圈层拓展。

根据公司表述，泸州老窖二曲(2025版)被明确纳入金字塔产品体系中的“塔基型”产品，旨在完善高、中、大众价格带的完整布局，强化企业对不同消费人群的覆盖能力。

泸州老窖二曲(2025版)焕新是一次基于深刻市场洞察的精准战略出击。它通过产品端的“价值回归”和沟通端的“去套路化”，直面新消费时代的挑战。

在白酒行业竞争从高端化单一维度转向多元化、细分化的背景下，能否准确把握消费趋势、快速响应市场变化，已成为企业下一轮增长的关键。泸州老窖通过此次产品焕新，不仅强化了品牌在大众市场的竞争力，也为行业提供了战略聚焦与年轻群体沟通的新思路。

随着泸州老窖二曲(2025版)的上市，泸州老窖能否成功打通年轻消费市场、实现大众产品线的价值重塑，或将成为泸州老窖年轻化战略成效的重要观察指标。

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