12月2日-4日，以“改革新蓝图，发展新动能”为主题的2024企业家博鳌论坛盛大启幕。中国凤香型白酒创立者和典型代表西凤酒再度参加论坛开幕式、“沉醉与芬芳·博鳌之夜”品牌文化交流活动等系列活动，以酒架桥，展示中华白酒魅力、贡献企业发展经验、助力智慧交流互鉴。

企业家博鳌论坛自2016年创办，已连续举办九届，因其专业性、针对性、建设性，备受社会各界关注，被誉为企业界的年度思想盛宴。今年的企业家博鳌论坛由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办，设置主论坛和科技、健康、文化、汽车、金融、新消费等分论坛以及多场专场活动，千余名世界500强、中国500强和行业领军企业家汇聚一堂，共话改革新机遇，共谋发展新未来。

当前，我国企业正经历从传统出口导向型经济模式向“双循环”新模式的转变，如何在全球市场中占据更广阔的份额，成为时代赋予的新课题。在博鳌企业家论坛的主论坛圆桌对话中，陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长张正指出：“中国产品、中国技术、中国标准正以前所未有的速度崛起，越来越多的中国品牌成为了高品质、高质量的代名词，不断彰显出中国品牌的世界魅力。”

图为张正在主论坛发言

面对全球化市场的激烈竞争和文化背景的差异，张正以西凤酒的“出海”之路为鉴，为中国企业的高质量“出海”提出三点建议：一是注重产品创新和质量控制，以创新提升产品附加值，以品质树立品牌良好声誉，夯实“出海”根基；二是深化产品、技术、人才、供应商等多维度国际合作，建立稳定的全球供应链，积极融入全球产业链和价值链，深化“出海”路径；三是探索“出海”新范式，通过跨文化交流、国际品牌跨界合作、亮相国际知名活动、打造国际知名IP等形式，增强海外消费者对中国品牌的共情、共鸣与认同，赋能“出海”动能。

美酒是世界通用语言。西凤酒作为中国四大名酒之一，传承已超过3000年。文化渊源、历史深厚的品牌基因，赋予了西凤酒对话世界的眼界和底气。今天，站在博鳌这座世界级小镇，西凤酒正以更兼收并蓄、自信开放的姿态，搭建起中外沟通的桥梁，向世界讲述西凤红的传奇。

博鳌企业家论坛只是西凤酒“走出去”的一个侧面。以“文化+品质”为双轮驱动，西凤连续多年参与“丝绸之路品牌万里行”活动，足迹遍布欧亚大陆；2023年，在韩国举办“中国红·红西凤”凤香盛宴、赞助马来西亚马六甲州“庆端午·游龙舟”系列活动；积极出席“一带一路”国际酒类产品经贸洽谈会“等国际高端活动，持续向世界展示中国白酒的独特魅力。

目前，西凤酒已成功在美国、欧盟、俄罗斯、泰国、新西兰等18个国家和地区注册，并多次出口美国、加拿大、韩国、日本、新西兰等30多个国家和地区，在全球市场的知名度和美誉度不断提升。今年西凤酒品牌价值达3336.83亿元，位居中国白酒品牌前列，在品牌国际影响力上取得建设性成绩。

面向未来，张正表示，将继续加强品牌建设，拓展渠道，以坚定的文化自信，持续“走出去”，做好中华文化的传承者、弘扬者，为世界多元文化的交流融合、和谐共生贡献中国白酒力量。（徐丹宁）