在竞争激烈的婴配粉市场中,一些新锐品牌通过创新产品、差异化竞争和创意营销等方式迅速崛起,赢得市场份额。欧瑞儿1763,作为首款娟姗牛奶粉品牌,凭借其珍稀“娟姗牛奶源”的差异化和稀缺性受到各大精品母婴门店的青睐,尤其二注后升级产品配方更加强化了产品力,为了快速布局赋能终端,赋能广东当地优秀经销商,开展了“欧瑞儿1763护城河研讨会”,一起探讨娟姗牛奶粉行业的发展趋势,分享欧瑞儿1763在产品定位、市场推广及控货服务方面的经验与建议。同时加强与广东地区伙伴的深度合作,打造行业“护城河”。并成为欧瑞儿1763启动全国“爆破”活动的起点,迅速引爆了全国爆破会议的热情,实现助力门店实现良好的动销。

近日,欧瑞儿1763已在湛江、海南和温州正式开展全国“爆破”活动,此次行动目的是通过与当地优秀合伙人的深入合作,共同制定和执行市场策略,实现欧瑞儿1763在该地区的快速扩张和市场份额的显著提升。

湛江站

海南站

温州站

此次活动也取得了显著的成果,积累了宝贵的市场经验,为后续在其他城市的爆破奠定了基础。

近几年奶粉市场竞争激烈,品牌和产品同质化严重,企业需要不断创新和差异化竞争以赢得市场份额。欧瑞儿1763奶粉如何作为一款“网红”奶粉脱颖而出?

有差异化就有机会,有未来。娟姗牛是欧瑞儿1%珍稀的差异化。娟姗牛源自英吉利海峡杰茜岛,是英国政府颁布法令保护的珍贵牛种,其最大的优点就是乳质浓厚,乳脂、乳蛋白含量均明显高于普通奶牛。

娟姗牛奶赛道近几年的发展迅速,资料显示,它是连续3年3位数增长的赛道,从液奶的数据来看,娟姗奶的价格也是普通牛奶的2.5-4倍。近三年娟姗奶复合增长率超100%;2022年奶粉单品增长率超300%;2023年同比增速品类143%,这也说明其是具有高端高潜力的。

据了解,新生代宝妈(90后、00后)成为育儿主力军,占比已超过70%。她们追求科学育儿和精细化喂养,高度认同营养元素的配比与含量,并关注喂养效果,如消化吸收、优质睡眠等。为了满足家长们这些需求,欧瑞儿1763在新国标配方升级后,凭借娟姗牛奶源,特含超微小分子营养:高量必需氨基酸&小分子脂肪MCT,主打“好吸收、好睡眠”两大特点,为宝宝的健康成长提供坚实的保障。

价值链的维护是品牌生命线,也是给到合作伙伴最安心的保障,因此在服务控货上,欧瑞儿1763采用创新合作模式,提供营销推广支持、终端形象打造、消费者活动支持等帮助产品的长久发展。并且全面开启“天眼北斗”系统加码数字防伪,确保货品在正规渠道流通,让产品信息更加透明,让消费者买到安全放心的产品。同时也是对消费者的感恩回馈,欧瑞儿全面实行罐膜内码,消费者可以扫码参与抽奖,也可以进行积分兑换。

现如今奶粉销售渠道逐渐多元化,虽然线上平台(如母婴电商、社交电商等)有一定的规模,但由于母婴群体尤其婴幼儿奶粉是需要服务和教育的品类,因此,线下母婴渠道仍是婴幼儿奶粉最主要的渠道,并且形成了逐年增长势态,母婴店、超市等仍是消费者购买奶粉的重要场所。此次欧瑞儿1763启动全国“爆破”活动,旨在通过大规模的宣传推广和提升市场份额,并进行深度交流与培训,来帮助门店实现差异化卖点推广和营销,增强线下门店信心。相信在后续全国各地“爆破”活动的推动下,欧瑞儿1763将继续引领高端奶粉市场的新潮流,为消费者带来更高品质的奶粉。