循环时尚听起来像是一个宏大的概念，但全球消费者的日常行为早已在悄然践行。SHEIN（希音）最新发布的一项覆盖21个市场的全球研究显示，重复穿着、转赠亲友、修补衣物——这些看似平常的习惯，正是循环经济最真实的落地方式。

近日，全球在线时尚与生活方式零售商SHEIN（希音）发布《2025年全球循环性研究报告》。该研究于2025年11月至12月进行，覆盖美洲、亚太、欧洲、中东和非洲的21个市场，调查了15461名18至44岁的SHEIN（希音）消费者，深入分析了消费者在服装购买、使用与护理、废弃管理等全生命周期的行为特征。

研究发现，消费者购买服装主要受实际因素驱动。在线购买时，71.6%的受访者表示始终考虑价格，其次是尺码选择（66.7%）、个人风格（58.1%）以及适配日常生活或变化需求（53.8%）。过去一年中，71.1%的受访者购买服装总数不足30件。

在穿着行为上，消费者展现出较高的重复使用频率。在日常基础款、外套、鞋履和运动装等核心品类中，36.2%至41.1%的受访者表示其SHEIN（希音）服装穿着超过50次，16.4%至19.9%表示穿着31至50次。决定衣物留存时长的首要因素是舒适度（88.1%），其次为合身度（82.2%）、可见磨损程度（64.4%）和易打理性（63.3%）。

当被问及什么特征最能定义循环或可持续服装时，47.0%的受访者选择“耐用持久”，37.8%选择“采用低环境影响材料”，而不足10%将其与“更高价格”或“更少款式”关联。

当服装不再被需要时，82.6%的受访者选择转赠亲友，69.0%选择捐赠慈善机构。61.7%表示曾进行修补或改造。在未修补的人群中，58.3%表示掌握修补技能会促使他们行动。正规回收参与率较低，仅37.2%表示过去一年回收过服装。未参与回收的主要障碍包括不了解回收地点或方法（43.6%）以及缺乏便利的回收设施（40.3%）。

研究数据表明，实际因素深刻影响着消费者与服装的全周期互动。消费者对可直接参与的循环倡议兴趣最高——SHEIN Exchange转售平台获43.8%支持，实体回收箱获43.1%支持；而数字产品护照（15.6%）和环境足迹信息（18.8%）等信息化倡议关注度较低。当循环倡议契合日常习惯，并提供修补、再利用或回收的实用途径时，其效果更为显著。

《2025年全球循环性研究报告》的洞察，将助力SHEIN（希音）进一步开发与消费者真实生活方式相契合的有效倡议。

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