深圳，2026年9月5日 —— 当海外消费者越来越习惯向ChatGPT、Perplexity等生成式AI工具询问“买什么”“哪个更好”，品牌获取海外消费者注意力的方式正在发生变化。

过去，一个品牌进入海外市场，往往需要通过Google搜索、海外广告投放、电商平台以及社交媒体争夺消费者注意力；如今，消费者可能只需要输入一句话，就让AI直接完成产品筛选和推荐。

那么，AI到底在“偷偷”推荐谁？

9月4日，在深圳国际消费电子展上，专注于海外PR与全球品牌传播的DigiMentumPR联合创始人兼COO Desmond Ip，以“AI到底在‘偷偷’推荐谁？解锁品牌在AI搜索中的隐形流量密码”为主题发表分享，结合海外消费者行为、AI信息来源及多个品牌案例，探讨中国及亚洲品牌如何从传统的“海外搜索可见”走向AI时代的“推荐可见”。

当海外消费者开始“问AI买什么”，流量入口正在改变

在分享中，Desmond Ip首先提出了一个正在海外市场快速发生的变化：消费者正在逐渐把AI当作自己的购物顾问。

例如：

“Where should I go for lunch today?”

“What are the top 3 action cameras for skiing?”

“What are the top 5 swimming pool cleaners for an outdoor swimming pool in Southeast Asia?”

过去，这些问题可能需要消费者在Google上搜索多个关键词，再打开不同网站进行比较；如今，越来越多消费者直接把问题交给ChatGPT等生成式AI。

Desmond还分享了自己的真实经历。当他向ChatGPT询问东南亚户外泳池适用的Top 5泳池清洁器时，AI给出了具体的产品推荐，其中包括Aiper Scuba S1 Pro。最终，他自己也购买了这款产品。

这一案例背后反映的是海外消费者决策链路正在发生变化。

传统海外数字营销往往围绕“广告曝光—点击—优惠—购买”展开，而AI搜索场景正在形成一条新的路径：

提示词 → AI答案→ 品牌/产品 → 购买链接 → 购买

消费者甚至可能没有主动搜索某个品牌，也没有浏览大量产品页面，而是直接接受AI整理后的产品推荐。

这意味着，对于正在进行全球化布局的品牌而言，一个新的问题正在出现：

如果海外消费者不再主动搜索你的品牌，你还能不能出现在他的答案里？

AI为什么会推荐某些品牌？

要理解AI为什么推荐某个品牌，首先需要理解AI从哪里获取信息。

Desmond Ip在现场分享的数据指出，Wikipedia、海外新闻媒体、Reddit以及专业评测和评论网站等内容，都可能成为AI理解品牌和产品的重要信息来源。

分享数据显示，在相关信息来源中，Wikipedia占47.9%，新闻来源占31.8%，Reddit占11.3%，专业评论及评测网站等占11.8%。

于是，一个有意思的问题随之出现：

“AI很爱Wikipedia，那么Wikipedia爱谁？”

答案之一，是那些已经在全球互联网信息生态中拥有较高可信度和权威度的媒体及内容来源。

例如Forbes、Reuters、TechRadar、The New York Times等海外媒体长期积累的大量内容，构成了全球互联网信息生态的重要组成部分。当一个品牌持续出现在这些海外高权重媒体的报道、评测和内容中，其品牌信息便有机会在不同内容之间形成关联，并进一步影响AI对品牌的理解。

这也意味着，品牌在传统Google搜索时代关注的是“我排在第几名”，而在生成式AI搜索时代，需要开始关注：

“AI是否认识我？为什么认识我？又为什么愿意推荐我？”

从“AI不可见”到“AI推荐”：出海品牌正在进入新的竞争场

为了进一步说明这一趋势，Desmond Ip在现场分享了Momcozy的案例。

在此前阶段，当海外消费者向AI询问“应该购买哪款吸奶器”时，Momcozy并不一定能够进入推荐结果。而随着品牌持续进行海外传播，并在高权重海外媒体中获得更多曝光后，Momcozy开始出现在相关AI产品推荐场景中。从“AI不可见”到“AI推荐”，背后的变化并不是简单增加一次广告曝光，而是品牌在海外互联网内容生态中的权威度、信息密度和可信度逐渐发生变化。

这一逻辑同样出现在另一个智能宠物猫砂盆品牌案例中。

面对品牌负面舆论、红人合作受阻以及广告转化下降等问题，DigiMentumPR没有单纯通过增加广告预算解决问题，而是重新梳理品牌定位，并通过海外新闻稿发布、定投科技和宠物垂直媒体、赢得媒体（Earned Media）以及Reddit等渠道进行组合传播。

其中包括AP News、Yahoo、Business Insider等海外新闻媒体曝光，也包括TechBullion、USA Today等媒体，以及GadgetFlow、INKL、Wired等海外媒体和评测内容，同时通过Reddit建立真实用户讨论场景。

最终，该品牌在3个月周期内，月销售额从约50万美元增长至160万美元，并在传播后于ChatGPT、Perplexity以及Google等不同搜索环境中出现品牌相关信息。

这一案例也体现了DigiMentumPR所强调的海外PR“传播组合拳”：通过海外新闻发布建立规模化信息覆盖，再结合定投媒体、赢得媒体和Reddit等真实讨论场景，让品牌信息在全球互联网内容生态中形成更完整的数字足迹。

海外PR的价值，正在从“媒体曝光”走向“AI品牌权威”

过去，品牌做海外PR，核心目标通常是获得海外媒体曝光、提升国际品牌声量和建立消费者认知。

但生成式AI正在进一步改变海外媒体内容的价值。

一篇高质量的海外媒体报道，不再只是在发布当天帮助品牌获得阅读量；它也可能成为长期存在于全球互联网中的品牌信息资产，并参与海外消费者、搜索引擎以及AI系统对品牌的认知形成。

因此，海外PR的价值正在从一次性的“媒体曝光”，进一步向长期的权威与信任延伸。

对于出海品牌而言，这意味着海外PR不再只是“发一篇新闻稿”，而需要围绕品牌定位、媒体权威、产品信息、用户评价和持续内容曝光建立长期的信息资产。

DigiMentumPR目前将全球新闻稿发布、海外顶级媒体报道、记者采访、产品深度评测及赢得媒体（Earned Media）等传统海外PR能力，与AI搜索可见度策略结合，帮助品牌在海外市场建立长期的品牌权威。

AI搜索时代，出海品牌需要争夺的不只是海外流量

在演讲的最后，Desmond Ip提出了一个值得出海品牌重新思考的问题：

“当消费者直接问AI‘我应该买什么’，AI会不会想到我？”

从Google搜索到社交媒体，再到ChatGPT、Perplexity等生成式AI，海外消费者获取信息的入口一直在变化。而每一次入口变化，都会重新定义品牌与消费者之间的连接方式。如果说传统海外数字营销争夺的是“点击”，那么AI搜索时代，品牌需要争夺的可能是：

“被AI理解、被引用以及被推荐的机会。”

对于正在进行全球化布局的中国及亚洲品牌而言，这意味着未来的海外传播策略不能只关注广告是否触达消费者，也需要关注品牌在全球互联网信息生态中的内容积累、海外媒体权威度、真实用户讨论以及长期品牌认知。

从“被海外消费者搜索”到“被AI推荐”，AI正在重新定义出海品牌获取流量和建立信任的入口。

而这场关于“AI到底在偷偷推荐谁”的竞争，或许才刚刚开始。

关于DigiMentumPR

DigiMentumPR是一家专注于海外PR与全球品牌传播的公关公司，总部位于香港，致力于帮助中国品牌进入国际市场并建立全球品牌影响力。公司提供全球新闻稿发布、海外顶级媒体报道、记者采访、产品深度评测及赢得媒体（Earned Media）等服务，拥有全球超20万的媒体与记者网络，覆盖150多个国家。服务行业包括消费电子、家居、宠物、机器人、能源、时尚及户外等，并通过海外媒体传播与AI搜索可见度策略，帮助品牌建立长期的品牌权威、媒体信任与全球曝光。