今年暑期档，电影院里的景象格外丰富——不仅有影迷，还有球迷；不只有爆米花，还有火锅；不仅有科技大屏，还有文创市集、亲子研学……

一系列新鲜事背后，释放出一个明确信号：电影院正跳出传统放映模式，以多元业态拓展发展新空间。这种变化，集中体现在“去哪儿看、怎么看、看什么”三个环节。

去哪儿看？

(资料图片)

——为一块屏，赴一座城

近年来，观众对极致视听体验的追求愈发强烈。数据显示，2025年全国特效厅票房达126.7亿元，同比增长48.5%。贵阳市的一家影城凭借全国最宽的IMAX GT银幕，吸引众多外地影迷专程前往打卡，2025年外地影迷占比为52%，周末更高达60%。“为一块屏赴一座城”，正成为观影新潮流。

怎么看？

——小空间里，做大文章

为丰富观影方式，多家影院“脑洞大开”。北京有影院打造“火锅影厅”，推出200多元的火锅套餐，让观众“边涮边看”；多家虚拟现实影厅投入运营，提供富有科技感的沉浸式体验；还有电影院结合影片主题开设快闪店、文创市集、亲子研学，丰富观众在电影之外的文化体验。

看什么？

——不只电影，更是生活

2026年美加墨世界杯的比赛直播，首次以官方授权形式走进影院。从小组赛到总决赛，全国266座城市、超1400家影城排片超2.8万场，累计票房超324万元。这份成绩单虽远不及商业大片，却为球迷和粉丝提供了高质量音画体验的集体观赛空间，也有效盘活了影院非黄金时段资源。

针对观众诟病较多的“排片”问题，山东菏泽一家影院用5年的经营数据为观众“画像”，以数据辅助决策；北京首都电影院特别针对老年观众推出上午10点前开场的“早早场”，并提供大字票根、电话订票等温馨服务。

影院为何要多元化经营？

一方面，消费者愈发愿意为“体验”买单。商务部数据显示，今年上半年，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类消费增速达到28.3%和24.6%。

另一方面，电影院营收长期高度依赖电影票房，面临内容供给同质化、档期冷热不均、空间价值单一等瓶颈。据《中国电影经济发展研究报告（2025）》分析，2017年至2025年间我国电影票价涨幅达21.5%，触及市场“心理天花板”。国家电影局数据显示，2025年中国电影全产业链产值为8172.59亿元，其中观影带动与外溢产值占比超4成，意味着围绕观影场景拓展衍生消费，空间广阔、潜力巨大。

影院的主动探索，同样离不开政策的引领与护航。今年2月，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作。6月17日，国家电影局、市场监管总局联合印发《关于促进电影院多样化经营 繁荣发展电影院文化的通知》，围绕业态升级、品牌塑造、服务提质等方面提出10条举措。

政策给力，市场发力，归根结底，不是要让电影院“不务正业”，而是要锻造过硬的技术实力和专业的服务能力，以“八仙过海、各显神通”的主动求变，跳出同质化竞争，谋求转型发展新路径，更好回馈广大观众。

总策划：赵强

总监制：孙海峰

监制：章斐然

制片人：申佳平

策划：申佳平 高子龙 李佳

文案：方经纶

摄像：史新培 实习生刘若然

剪辑：高若腾

设计：郑美钰

包装：赵晨

专题：《财米油盐》——你的财经宝典