据调查,当前我国羽绒服的普及率约9%左右,相比于欧美国家30%以上、日本70%左右的渗透率仍有较大提升空间。当然伴随着居民整体收入和购买力的提升,以及消费阶层的变化,未来国产羽绒服渗透率将会有较大的提升空间,羽绒服市场规模将持续扩大。

在这样的背景下,作为全球领先的羽绒服专家,波司登不断深耕专业科技、突破羽绒服市场传统品类局限,在产品和场景上不断创新,致力于为消费者提供更高品质,更具有科技感的羽绒服产品。

一、提升技术,打造智能化工厂,提升中国羽绒服品牌的数字化水平

羽绒服其实是一个极具科技感的服装类别,而想要与世界羽绒服品牌竞争,提升创新技术是关键。为提升国产羽绒服研发的数字化水平,波司登首创了行业自动充绒、自动包装、自动模板等关键技术装备,自主研发了服装行业工业互联网GiMS平台,变“被动反应型供应链”为“主动响应型供应链”,自主研发了物流库存管理系统和可视化数据中心,打造国家级智能制造示范工厂、建设行业领先的中央智能配送中心、搭建国内羽绒服行业规模最大的现代服装制造体系,关键生产环节自动化程度达到90%,产品连续28年在国内市场处于领先地位,并入选国家首批“数字领航”企业和国家级智能制造示范工厂。波司登让全世界消费者看到了来自中国羽绒服品牌的高端科技实力和数字化水平。

二、精益求精,匠心制造,确保每一款波司登羽绒服的高品质出品

羽绒服的制作其实并不简单,从选材,到设计,再到工艺制作,各个方面都不容忽视。而波司登为了打造更高品质的羽绒服,首先从选材上,波司登从全世界知名的鹅绒产地精挑细选高品质鹅绒,经过筛选、分类、冷却除尘、高温消毒、严格清洁、净味等超100道流程工序,每1g羽绒要经过114小时的人工检验;同时,每一款羽绒服都经过24小时零下30℃极寒测试,能保证恶劣环境下的长时间保暖,以及15000-20000次面料摩擦测试,即使常年穿着也一样崭新如初;另外,波司登为了解决了羽绒服行业普遍存在的羽绒服钻绒问题,不少产品采用德国防绒针技术,每3厘米高达13针,针孔更细,轻盈防跑绒,甚至自己还研发防钻绒专利,并将此技术在全行业推广,推动行业进步。波司登从源头到工艺,确保每一款羽绒服的高品质出品。

三、加强行业合作,创新营销方式,进一步提升国产品牌影响力

为了提升民族品牌的影响力,波司登不惜重金邀请国际顶级设计师推出联名款,走上米兰的时装周,伦敦时装周等国际时尚舞台,开启品牌高端化、国际化道路。同时波司登还联手国际顶尖设计师,打造具有标志性的高光产品,与爱马仕黄金时代缔造者高缇耶、意大利著名设计师Ennio Capasa、时尚设计大师高田贤三等携手,推出联名系列产品,产品设计与国际水平接轨,将羽绒服由”御寒单品”转化为”时尚功能单品”,又与迪士尼、漫威等IP合作,并推出杨幂、陈伟霆等顶流明星同款产品,促进产品年轻化、时尚化转型,进一步提升品牌影响力。

凭借着强大的创新力和品牌力,现如今,波司登羽绒服已然成为具有代表性的国货品牌,其品牌价值也迅速提升。根据国际五大品牌价值评估权威机构之一“Brand Finance”所公布的榜单,波司登再次入“2022全球最具价值服饰品牌排行榜50强(Brand Finance Apparel 50 2022)”,并荣获服饰品牌榜第48名,证实了品牌实力以及在全球羽绒服行业中的影响力。而未来,我们也期待波司登可以继续领跑羽绒服行业,为国产羽绒服带来更多的革新与变化。

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