天猫618开启的首日，有755个新品牌成交额超过百万元。添可、云鲸、Ubras和iQoo等品牌成交额过亿元，成为天猫618销售额第一梯队的新品牌。此外，数据显示，今年有25万品牌参与天猫618活动，达到去年同期的2.5倍，有140万款新品首次推出。