从“国家宴席指定白酒”到“全球采购名录内的中国空调”,茅台和格力早已不仅是各自行业的明星品牌,更是中国制造走向世界的一对“双引擎”——一个代表文化软实力,一个代表技术硬实力。

2025年5月10日,浙江德清迎来了世界品牌莫干山大会。在“品质•世誉”环球品牌创新发展智库论坛上,格力电器被遴选为“2025新质品牌力创建优秀案例”,与同场出席的贵州茅台并肩而立。值得注意的是,大会展区仅设两个核心品牌展位,正是格力和茅台。这种“并列展示”背后,传递的是国家对两大品牌长期表现的高度认可。

格力的故事,很多人从一台空调开始了解。但你或许不知道,驻外使馆乃至国际机场的工程清单中,“GREE”频频出现。从中东极热工况到欧洲严寒地区,格力设备凭借“能耗低、运行稳、技术成熟”的优势,频频入选国际工程采购标准。

格力早已从“性价比选择”跃升为“价值优选”。而支撑这种跃迁的,是格力坚持30年“掌握核心科技”的研发理念。13万余项专利申请、48项国际领先技术、覆盖全球190多个国家和地区的销售服务体系,是其成为“电器茅台”的底气所在。

而茅台作为中国白酒文化的代表,其在国际舞台的表现同样高光。无论是作为国家元首互访时的礼品,还是在达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛等场合亮相,茅台始终代表着中国传统文化与高端品质的形象。它的价值,从来不仅在酒精度数,而是凝结在“风味、温度与身份”之中,成为中国人情感表达的一种文化符号。

格力与茅台,一个提供温度控制,一个承载情感温度——两种“温度”叠加,形成一种独特的中国品牌叙事路径。他们没有贬低谁,只用自己的方式证明:中国品牌可以靠硬核技术与匠心工艺赢得世界的尊重。

在品牌战略上,格力也在不断“拓圈”。2025年推出的“董明珠健康家”项目,将空调、净水、洗衣、空气治理等系统整合为一体化健康场景方案,逐步从“产品制造商”迈向“生活解决方案提供者”;而茅台则通过数字营销、文创产品、年轻化品牌联动,不断拓宽其与新时代消费者的情感链接。

这种从“制造”到“体验”的升级,恰恰是中国品牌走向世界舞台的必由路径。当格力与茅台一同出现在莫干山这样全球瞩目的品牌盛会上,他们展现的不仅是企业荣誉,更是一种“中国制造,可以自信走出去”的国家姿态。

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